从价格战到车型战，汽车企业的战争越演越烈，当靠出新车和降价吸引人们眼球不再奏效的时候，采用明星代言吸引公众的营销方式适时产生。越来越多的汽车企业开始与各种明星挂钩，借助于明星的光环效应来推动产品的形象。但是明星代言，真的会如汽车厂商所认为的那样，提升品牌形象，提高车型销量吗？针对此种现象，新浪汽车频道与新华信国际信息咨询(北京)有限公司共同推出“您如何看待明星代言汽车”的网络调查，共回收3849份有效问卷。

　　明星代言确实能吸引眼球

　　明星代言对于我们来说，已不再陌生，无论是保健品、化妆品，还是服装、电子产品，几乎每一个阵营，都有男女明星压阵。明星成为每个商家建立品牌，打开市场、拓展知名度、激起大众关注、引发市场效应的法宝。根据某企业最新发布的一项调查结果，中国企业在广告中使用明星的比例在全球排第三位，仅次于日本和韩国，可见中国商家对于用明星推动产品的热衷。

　　也许，在企业看来，消费者可能会“爱屋及乌”，往往把对明星的热爱，嫁接到对其代言产品的关注与信赖上，对于名人推荐的产品，更愿意接受与认同。但是，对于消费者来说，他们是否会更信任明星代言的产品？当日常消费品能得以借助明星的光环，得到消费者快速反应，抓住消费者的心时，那么对汽车这种高档消费品来说，明星代言的效应会怎么样？消费者对于其关注吗？

　　在我们的调查中发现，消费者对于明星代言汽车还是很关注的，18岁以上的消费者都比较关注明星代言汽车品牌，比较而言，18岁以下的消费者更加关注明星的代言行为，表示十分关注比例接近一半，达到41.7%(见图一)。

图 一

　　在怎么看待明星代言汽车这个问题上，超过一半(58.3%)的18岁以下消费者认为明星代言会提升汽车的品牌形象，18-40岁的消费者绝大多数认为会吸引消费者关注代言品牌，提高知名度，而69.8%的40岁以上消费者认为明星负面新闻多，会影响汽车的品牌形象。

　　明星代言是把双刃剑，如果明星代言策略运用得当，明星将自己的个性与内涵很好的融于产品之中，企业通过明星这一桥梁与纽带，能很好的将产品理念传达给消费者，提升产品及品牌形象。但是，一旦明星出现负面新闻等，这些都会给企业带来不利的影响。

图二

　　汽车品牌形象应与明星形象相吻合

　　纵观汽车市场，成龙代言三菱、孙燕姿代言天津一汽威姿、刘翔代言凯迪拉克……各路明星悉数登场。但是，对于这些企业来说，明星到底带给他们多大的收益呢？

　　从2007年各月的销量来看，由明星代言的汽车销量并不十分优秀，市场表现好的月销量刚刚过万，销量不好的每月只有几十、几百辆，反观，在市场上一直名列前茅的老三样，虽然没有请明星代言，但是月月销量都能达到万辆左右。

07年车型分月销量(单位：辆)

　　注：黄色底色为无明星代言品牌